3 formas en que el CEO de Health-Ade navega en la competencia



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Cortesía de Health-Ade.

"Seguí tus agallas." Ese es el eslogan de Health-Ade's nueva campaña de impresión de vanguardia. También es lo que hizo la directora ejecutiva de Health-Ade, Daina Trout, cuando un importante competidor lanzó nbsp a la compañía que reclamaba & nbsp;Health-Ade estaba "bastardizando" la industria. En una reciente entrevista de podcast, Trout explica cómo confiaba en su instinto para tomar el camino en un reclamo aparentemente devastador sobre su compañía. Health-Ade comenzó en 2012 por Trout, su ahora esposo, Justin Trout y su ex colega Vanessa Dew. El trío comenzó haciendo la kombucha de sus apartamentos y vendiéndola los fines de semana en el mercado Brentwood Farmer's en Los Ángeles. & Nbsp;

Health-Ade todavía elabora cerveza a la antigua usanza, como lo hicieron los fundadores en sus apartamentos en 2012. & nbsp; Su proceso incluye la fermentación de cultivos vivos en lotes súper pequeños de 2.5 galones y en vidrio que evita la lixiviación de plástico o metal, los sabores Health-Ade con solo ingredientes de la más alta calidad, como el jugo prensado en frío de productos orgánicos. & Nbsp; Health-Ade's El proceso artesanal resulta en una kombucha deliciosa, suave, burbujeante y naturalmente baja en azúcar que te hace sentir bien.

Entonces, para otra marca de kombucha decir que Health-Ade estaba bastardeando a la industria estaba lejos de la verdad, pero Trout defiende estas tres formas de navegar la competencia positiva o negativa.

Cortesía de Health-Ade.

Ver la competencia como positiva & nbsp;

Según Trout, la competencia en un mercado es una señal de que el mercado está creciendo y tiene piernas. "Para mí, la competencia no es algo por lo que me siento demasiado negativo. Para mí, es una señal positiva de crecimiento para una categoría y creo que hay una manera de ser amigable y competitivo. Soy muy buen amigo de los 5 mejores kombucha marcas e incluso enviamos mensajes de texto cuando hay un problema de categoría ", dice Trout.

Desconectarse de la negatividad

"Fue súper decepcionante y doloroso escuchar cuando otro competidor pasó por debajo del cinturón para llamarnos una bastardización de la industria. Fue más decepcionante para mí porque la categoría de kombucha tiene un largo camino por recorrer antes de estar en cada refrigerador en América, así que siento que la competencia en el espacio debe ser justa, por lo que & nbsp;puede& nbsp; llegar allí ", dijo Trout. & nbsp;

Trout no quería participar en una discusión en línea, pero sintió que su experiencia con los comentarios de su competidor era una lección muy importante de la que otros empresarios podían aprender. Ella recurrió a su Instagram personal para compartir las lecciones que aprendió cuando le dijeron que ella y / o su marca no eran lo suficientemente buenas, incluso cuando sabía que estaba haciendo lo correcto. "Muchos empresarios pasan por algo como esto. Espero que compartir cómo he lidiado con situaciones como esta ayudará a alguien más a no darse por vencido", dice Trout.

Convertir la competencia en combustible

"Obviamente nos estamos metiendo en la piel de nuestro competidor porque estamos haciendo lo correcto y nos está yendo bien. ¡Intento convertir este tipo de cosas en combustible y cuando puedes convertirlo en combustible es una habilidad realmente poderosa!" exclama Trucha. En cuanto a lidiar con la negatividad como líder, Trout sigue esta simple regla "Siempre sigo esta regla: si tienes que decir algo públicamente como líder, es muy importante preguntarte a ti mismo, ¿lo pondría en mi sitio web o entrenaría a mi que los empleados respondan así? Si la respuesta es no a cualquiera de ellos, realmente debe tener cuidado. La forma en que lidera es un reflejo de su marca ".

La competencia no ha impedido que Health-Ade o Trout intenten entrar en todos los refrigeradores de Estados Unidos. Este mes, Health-Ade ha presentado una nueva campaña publicitaria, "You Brew You", que significa & nbsp; posicionar la kombucha, una bebida típicamente vista como enfocada en la salud, como una opción de bebida convencional, un nuevo tipo de refresco saludable. Es un movimiento audaz para atraer a América central. La campaña & nbsp; que reinventa frases populares inspiradas en el milenio, inspira humor & nbsp; y un amplio atractivo en la categoría. Junto con imágenes coloridas y vanguardistas que se inspiran en las industrias de la moda y la música, Health-Ade está detrás de "You Brew You" con una importante obra de medios. & Nbsp; se amplificará a través de un impulso publicitario multimillonario presentado en& nbsp;Allure, Vanity Fair& nbsp;y& nbsp;Nosotros semanalmente, entre otros & nbsp; puntos de venta nacionales. & nbsp; Con fanáticos como Chrissy Teigen, Kim Kardashian y Tiffany Haddish, Health-Ade está liderando la industria de la kombucha y llevando la corriente principal de bebidas.

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Cortesía de Health-Ade.

"Seguí tus agallas." Ese es el eslogan de la nueva campaña de impresión de moda de Health-Ade. También es lo que hizo la directora ejecutiva de Health-Ade, Daina Trout, cuando un competidor importante lanzó golpes a la compañía alegando Health-Ade estaba "bastardizando" la industria. En una reciente entrevista de podcast, Trout explica cómo confiaba en su instinto para tomar el camino en un reclamo aparentemente devastador sobre su compañía. Health-Ade comenzó en 2012 por Trout, su ahora esposo, Justin Trout y su ex colega Vanessa Dew. El trío comenzó haciendo la kombucha de sus apartamentos y vendiéndola los fines de semana en el mercado Brentwood Farmer's en Los Ángeles.

Health-Ade todavía elabora cerveza a la antigua usanza como lo hicieron los fundadores en sus apartamentos en 2012. Su proceso incluye la fermentación de culturas vivas en lotes superpequeños de 2.5 galones y en vidrio que evita la lixiviación de plástico o metal, Health-Ade sabores con ingredientes de la más alta calidad, como jugo prensado en frío de productos orgánicos. El proceso artesanal de Health-Ade resulta en una kombucha deliciosa, suave, burbujeante y naturalmente baja en azúcar que te hace sentir bien.

Entonces, para otra marca de kombucha decir que Health-Ade estaba bastardeando a la industria estaba lejos de la verdad, pero Trout defiende estas tres formas de navegar la competencia positiva o negativa.

Cortesía de Health-Ade.

Ver la competencia como positiva

Según Trout, la competencia en un mercado es una señal de que el mercado está creciendo y tiene piernas. "Para mí, la competencia no es algo por lo que me siento demasiado negativo. Para mí, es una señal positiva de crecimiento para una categoría y creo que hay una manera de ser amigable y competitivo. Soy muy buen amigo de los 5 mejores kombucha marcas e incluso enviamos mensajes de texto cuando hay un problema de categoría ", dice Trout.

Desconectarse de la negatividad

"Fue súper decepcionante y doloroso escuchar cuando otro competidor pasó por debajo del cinturón para llamarnos una bastardización de la industria. Fue más decepcionante para mí porque la categoría de kombucha tiene un largo camino por recorrer antes de estar en cada refrigerador en América, así que siento que la competencia en el espacio debe ser justa, así que puede llegar allí ", dijo Trout.

Trout no quería participar en una discusión en línea, pero sintió que su experiencia con los comentarios de su competidor era una lección muy importante de la que otros empresarios podían aprender. Ella recurrió a su Instagram personal para compartir las lecciones que aprendió cuando le dijeron que ella y / o su marca no eran lo suficientemente buenas, incluso cuando sabía que estaba haciendo lo correcto. "Muchos empresarios pasan por algo como esto. Espero que compartir cómo he lidiado con situaciones como esta ayudará a alguien más a no darse por vencido", dice Trout.

Convertir la competencia en combustible

"Obviamente nos estamos metiendo en la piel de nuestro competidor porque estamos haciendo lo correcto y nos está yendo bien. ¡Intento convertir este tipo de cosas en combustible y cuando puedes convertirlo en combustible es una habilidad realmente poderosa!" exclama Trucha. En cuanto a lidiar con la negatividad como líder, Trout sigue esta simple regla "Siempre sigo esta regla: si tienes que decir algo públicamente como líder, es muy importante preguntarte a ti mismo, ¿lo pondría en mi sitio web o entrenaría a mi que los empleados respondan así? Si la respuesta es no a cualquiera de ellos, realmente debe tener cuidado. La forma en que lidera es un reflejo de su marca ".

La competencia no ha impedido que Health-Ade o Trout intenten entrar en todos los refrigeradores de Estados Unidos. Este mes, Health-Ade ha presentado una nueva campaña publicitaria, "You Brew You", que pretende posicionar la kombucha, una bebida típicamente vista como enfocada en la salud, como una opción de bebida convencional, un nuevo tipo de refresco saludable. Es un movimiento audaz para atraer a América central. La campaña, que reinventa frases populares inspiradas en el milenio, da humor y un amplio atractivo a la categoría. Junto con imágenes coloridas y vanguardistas que se inspiran en las industrias de la moda y la música, Health-Ade está detrás de "You Brew You" con una importante obra de medios. Se amplificará a través de un impulso publicitario multimillonario presentado en Allure, Vanity Fair y Nosotros semanalmente, entre otros puntos de venta nacionales. Con admiradores como Chrissy Teigen, Kim Kardashian y Tiffany Haddish, Health-Ade lidera la industria de la kombucha y trae la corriente principal de bebidas.