Lo que las agencias digitales necesitan saber sobre SEO



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Lo digital se mueve rápido, un hecho que definitivamente no se pierde en las agencias. Para cuando hayamos dominado una táctica, hay una nueva a la vuelta de la esquina. Si bien mantener el ritmo de los cambios en la industria es algo que todos debemos priorizar, esa presión a menudo se siente aún más intensamente por las agencias que tienen que hacer malabarismos con varias cuentas de clientes.

El cambio fue un gran tema en la MozCon de este año, la conferencia anual de mi empresa para especialistas en marketing digital. Los temas abordaron todo, desde las cambiantes páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) hasta la alineación organizacional y cómo escribir para la inclusión. Fue un buen momento para reflexionar sobre cuán lejos hemos llegado como industria y dónde todavía hay espacio para crecer. & Nbsp; Estas son algunas de las conclusiones clave de este año:

Las agencias digitales deben adaptarse al nuevo panorama de búsqueda.

Las agencias que ofrecen servicios de optimización de motores de búsqueda (SEO) deben adaptarse al panorama de búsqueda moderno o arriesgarse a quedarse atrás. La investigación presentada por Rand Fishkin mostró que, si bien todavía tienen la mayor parte del mercado de búsqueda y continúan enviando la mayoría del tráfico a los sitios web, Google está generando un porcentaje menor de clics de búsqueda orgánica de lo que eran anteriormente. Hoy en día, casi la mitad de todas las búsquedas resultan en ningún clic, y la mayoría de las conversiones para empresas locales provienen de la propia página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Para adaptarse, los especialistas en marketing deberían dejar de pensar en SEO en términos de clics en el sitio web y comenzar a pensar en cómo aprovechar este nuevo panorama de bajo clic para impulsar otras iniciativas importantes como el conocimiento de la marca y las conversiones. Por ejemplo, los SEO que comercializan una marca con presencia local podrían encabezar una estrategia de Google Post para impulsar los clics de CTA directamente desde los SERP o resaltar una venta especial. Y cualquier marca puede enfocarse en obtener fragmentos destacados para presentarse como expertos para los buscadores y para clasificarse en la codiciada "posición cero" como el primer resultado que ve un buscador, flotando por encima incluso de los resultados orgánicos.

Las agencias digitales deberían adoptar los matices.

Es natural anhelar respuestas en blanco y negro a nuestros problemas, pero la realidad es mucho más complicada.

La localización, la personalización de los resultados de búsqueda en función de la ubicación física del buscador, es un factor importante que impulsa el cambio hacia los matices en la industria de la búsqueda. Debido a que la ubicación juega un papel tan importante en la ubicación de un sitio web en los resultados de búsqueda, las agencias que ofrecen servicios de SEO deben pensar en cómo proporcionar una visión más global del rendimiento de SERP para sus clientes. Deben poder informar sobre el desempeño de sus clientes en todos los mercados que les interesan. Eso significa obtener granularidad con métricas como el volumen de palabras clave locales, comprender el cambio constante de los paisajes competitivos y adaptar las estrategias a lo que funciona para cada mercado hiperlocal. Y luego (esta es la parte divertida), informe sobre todo. Es una tarea hercúlea realizar manualmente, dados todos los mercados potenciales que requerirían análisis, pero las herramientas que aprovechan la analítica del mercado local pueden facilitar este trabajo en todos los niveles.

Otra investigación presentada en MozCon mostró que el mismo cambio aplicado a diferentes sitios web puede tener resultados drásticamente diferentes. Investigaciones como esta apuntan a la realidad de que las agencias no pueden permitirse seguir una sola lista de verificación de mejores prácticas si quieren ser efectivas. En cambio, necesitan adoptar una mentalidad de prueba y aprendizaje.

Las agencias digitales se beneficiarán de la integración de SEO.

Como una industria relativamente joven, el SEO ha luchado por encontrar su lugar. Afortunadamente, muchos de nuestros presentadores revelaron sus consejos para integrar SEO en sus organizaciones para una máxima efectividad.

Si bien no existe un organigrama perfecto que funcione para todos, muchos de nuestros presentadores acordaron que el SEO es más efectivo cuando está en condiciones de impactar y ser impactado por sus contrapartes en otros departamentos como desarrolladores, escritores y gerentes de publicidad pagados. Siempre habrá fricción al pedirles a colegas que ya están ocupados que implementen sus sugerencias o prioricen su solución técnica, por lo que cultivar relaciones profesionales de calidad entre equipos y educar a otros sobre la importancia del SEO puede ser tan impactante como identificar los problemas en primer lugar.

Por ejemplo, asegúrese de colaborar con los desarrolladores para mantenerse informado sobre cuál podría ser la mejor solución para cualquier problema de SEO. Crear una mayor asociación entre desarrolladores y SEO no solo fortalece a ambas partes profesionalmente, sino que también demuestra ser mucho más eficiente a largo plazo. También podría haber un tesoro oculto de conocimientos del consumidor ocultos en sus datos de anuncios pagados, y facilitar una comunicación clara con su administrador de anuncios pagados solo facilitará su trabajo como SEO.

Las agencias digitales deben priorizar la audiencia.

Por último, pero no menos importante, fue el énfasis en priorizar la audiencia. & Nbsp; Durante años, SEO ha tenido un enfoque desequilibrado en el algoritmo de Google. Sabíamos que si pudiéramos aplicar ingeniería inversa a ese algoritmo, sabríamos exactamente qué hacer para lograr la mejor ubicación en los resultados de búsqueda. Sin embargo, a medida que el algoritmo de Google y la industria de SEO han madurado, estamos comenzando a centrarnos en lo que debería haber sido nuestra prioridad todo el tiempo: las personas reales en el otro extremo de nuestro código y contenido.

MozCon dejó en claro que nos hemos desplazado a una industria que prioriza a las personas. Primero ponemos a los buscadores al investigar cuál es la verdadera intención detrás de las búsquedas específicas y al proporcionar el contenido correcto en los formatos correctos. Y debido a esto, los arquitectos de motores de búsqueda son más conscientes del impacto real que los resultados de búsqueda tienen en la vida de las personas en 2019.

Los motores de búsqueda son para humanos. Esto significa que cualquier estrategia de búsqueda exitosa también comienza con los humanos. Haga un esfuerzo por comprender realmente lo que motiva a sus visitantes, los puntos débiles que enfrentan y por qué usted es la respuesta que más necesitan encontrar. Obtenga esta parte correctamente, y la estrategia de búsqueda comenzará a ser obvia.

Si bien aún debemos ser conscientes tanto de las limitaciones como de las oportunidades que los motores de búsqueda presentan, nuestros oradores dejaron claro que ayudar y deleitar a nuestro público real y humano siempre debe ser el objetivo.

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Lo digital se mueve rápido, un hecho que definitivamente no se pierde en las agencias. Para cuando hayamos dominado una táctica, hay una nueva a la vuelta de la esquina. Si bien mantener el ritmo de los cambios en la industria es algo que todos debemos priorizar, esa presión a menudo se siente aún más intensamente por las agencias que tienen que hacer malabarismos con varias cuentas de clientes.

El cambio fue un gran tema en la MozCon de este año, la conferencia anual de mi empresa para especialistas en marketing digital. Los temas abordaron todo, desde las cambiantes páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) hasta la alineación organizacional y cómo escribir para la inclusión. Fue un buen momento para reflexionar sobre cuán lejos hemos llegado como industria y dónde todavía hay espacio para crecer. Estas son algunas de las conclusiones clave de este año:

Las agencias digitales deben adaptarse al nuevo panorama de búsqueda.

Las agencias que ofrecen servicios de optimización de motores de búsqueda (SEO) deben adaptarse al panorama de búsqueda moderno o arriesgarse a quedarse atrás. La investigación presentada por Rand Fishkin mostró que, si bien todavía tienen la mayor parte del mercado de búsqueda y continúan enviando la mayoría del tráfico a los sitios web, Google está generando un porcentaje menor de clics de búsqueda orgánica de lo que eran anteriormente. Hoy en día, casi la mitad de todas las búsquedas resultan en ningún clic, y la mayoría de las conversiones para empresas locales provienen de la propia página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Para adaptarse, los especialistas en marketing deberían dejar de pensar en SEO en términos de clics en el sitio web y comenzar a pensar en cómo aprovechar este nuevo panorama de bajo clic para impulsar otras iniciativas importantes como el conocimiento de la marca y las conversiones. Por ejemplo, los SEO que comercializan una marca con presencia local podrían encabezar una estrategia de Google Post para impulsar los clics de CTA directamente desde los SERP o resaltar una venta especial. Y cualquier marca puede enfocarse en obtener fragmentos destacados para presentarse como expertos para los buscadores y para clasificarse en la codiciada "posición cero" como el primer resultado que ve un buscador, flotando por encima incluso de los resultados orgánicos.

Las agencias digitales deberían adoptar los matices.

Es natural anhelar respuestas en blanco y negro a nuestros problemas, pero la realidad es mucho más complicada.

La localización, la personalización de los resultados de búsqueda en función de la ubicación física del buscador, es un factor importante que impulsa el cambio hacia los matices en la industria de la búsqueda. Debido a que la ubicación juega un papel tan importante en la ubicación de un sitio web en los resultados de búsqueda, las agencias que ofrecen servicios de SEO deben pensar en cómo proporcionar una visión más global del rendimiento de SERP para sus clientes. Deben poder informar sobre el desempeño de sus clientes en todos los mercados que les interesan. Eso significa obtener granularidad con métricas como el volumen de palabras clave locales, comprender el cambio constante de los paisajes competitivos y adaptar las estrategias a lo que funciona para cada mercado hiperlocal. Y luego (esta es la parte divertida), informe sobre todo. Es una tarea hercúlea realizar manualmente, dados todos los mercados potenciales que requerirían análisis, pero las herramientas que aprovechan la analítica del mercado local pueden facilitar este trabajo en todos los niveles.

Otra investigación presentada en MozCon mostró que el mismo cambio aplicado a diferentes sitios web puede tener resultados drásticamente diferentes. Investigaciones como esta apuntan a la realidad de que las agencias no pueden permitirse seguir una sola lista de verificación de mejores prácticas si quieren ser efectivas. En cambio, necesitan adoptar una mentalidad de prueba y aprendizaje.

Las agencias digitales se beneficiarán de la integración de SEO.

Como una industria relativamente joven, el SEO ha luchado por encontrar su lugar. Afortunadamente, muchos de nuestros presentadores revelaron sus consejos para integrar SEO en sus organizaciones para una máxima efectividad.

Si bien no existe un organigrama perfecto que funcione para todos, muchos de nuestros presentadores acordaron que el SEO es más efectivo cuando está en condiciones de impactar y ser impactado por sus contrapartes en otros departamentos como desarrolladores, escritores y gerentes de publicidad pagados. Siempre habrá fricción al pedirles a colegas que ya están ocupados que implementen sus sugerencias o prioricen su solución técnica, por lo que cultivar relaciones profesionales de calidad entre equipos y educar a otros sobre la importancia del SEO puede ser tan impactante como identificar los problemas en primer lugar.

Por ejemplo, asegúrese de colaborar con los desarrolladores para mantenerse informado sobre cuál podría ser la mejor solución para cualquier problema de SEO. Crear una mayor asociación entre desarrolladores y SEO no solo fortalece a ambas partes profesionalmente, sino que también demuestra ser mucho más eficiente a largo plazo. También podría haber un tesoro oculto de conocimientos del consumidor ocultos en sus datos de anuncios pagados, y facilitar una comunicación clara con su administrador de anuncios pagados solo facilitará su trabajo como SEO.

Las agencias digitales deben priorizar la audiencia.

Por último, pero ciertamente no menos importante, fue el énfasis en priorizar la audiencia. Durante años, el SEO ha tenido un enfoque desequilibrado en el algoritmo de Google. Sabíamos que si pudiéramos aplicar ingeniería inversa a ese algoritmo, sabríamos exactamente qué hacer para lograr la mejor ubicación en los resultados de búsqueda. Sin embargo, a medida que el algoritmo de Google y la industria de SEO han madurado, comenzamos a centrarnos en lo que debería haber sido nuestra prioridad todo el tiempo: las personas reales en el otro extremo de nuestro código y contenido.

MozCon dejó en claro que nos hemos desplazado a una industria que prioriza a las personas. Primero ponemos a los buscadores al investigar cuál es la verdadera intención detrás de las búsquedas específicas y al proporcionar el contenido correcto en los formatos correctos. Y debido a esto, los arquitectos de motores de búsqueda son más conscientes del impacto real que los resultados de búsqueda tienen en la vida de las personas en 2019.

Los motores de búsqueda son para humanos. Esto significa que cualquier estrategia de búsqueda exitosa también comienza con los humanos. Haga un esfuerzo por comprender realmente lo que motiva a sus visitantes, los puntos débiles que enfrentan y por qué usted es la respuesta que más necesitan encontrar. Obtenga esta parte correctamente, y la estrategia de búsqueda comenzará a ser obvia.

Si bien aún debemos ser conscientes tanto de las limitaciones como de las oportunidades que los motores de búsqueda presentan, nuestros oradores dejaron claro que ayudar y deleitar a nuestro público real y humano siempre debe ser el objetivo.