¿Las campañas de marketing de Old Cause mueren o simplemente se desvanecen?



<div _ngcontent-c16 = "" innerhtml = "

He tenido algunos recordatorios de mi mortalidad en los últimos años (consejo: no tenga una hemorragia cerebral si puede evitarla) pero, sinceramente, me siento fantástico en estos días.

O al menos lo fue hasta la semana pasada cuando me golpearon la cabeza con evidencia de una brecha de conocimiento profesional entre mí y muchos de los millennials que trabajan como yo en la intersección de ganancias y propósito en los negocios.

Asistir a un simposio sobre "La ventaja del propósito, "& Nbsp; Comencé una conversación con un profesional muy brillante que está explorando este tema como parte de su trabajo en American Express. "Eso debe ser fascinante", comenté, "estar trabajando en la integración del impacto financiero y social en lo que muchos considerarían el lugar de nacimiento del marketing de causas ".

Me miró un tanto inexpresivo y me preguntó a qué me refería.

"Oh, debo haber comenzado docenas de presentaciones a lo largo de los años con una alusión a la campaña American Express de la Estatua de la Libertad, que muchos consideran el origen del marketing de causa" big bang "", respondí.

Nunca había oído hablar del programa de 1986 que vinculaba las aplicaciones y el uso de tarjetas con donaciones para la renovación de Lady Liberty y Ellis Island. & Nbsp; En un momento en que dichos programas transaccionales eran nuevos, la iniciativa recaudó $ 1.7 millones, estimuló grandes picos de actividad comercial para Amex y obtuvo una gran cantidad de publicidad.

No estoy señalando esto de ninguna manera para criticar a mi nuevo conocido. & Nbsp; De hecho, le estoy enviando una copia de mi libro "¡Buen trabajo!", Que incluye un estudio de caso de la campaña junto con mis mejores deseos de éxito.

Tampoco estoy deseando volver hace veinte o treinta años cuando las grandes campañas transaccionales estaban de moda. & Nbsp; Estoy muy contento de que los estándares para nuestro campo hayan evolucionado con el tiempo para favorecer los programas de impacto social que están mucho más integrados en El ADN de la empresa: sus operaciones, abastecimiento, programas de participación de los empleados, prácticas comerciales y comunicaciones orientadas al consumidor.

Y, sin embargo, creo que los profesionales que trabajan en el impacto social corporativo estarían bien informados sobre algunos de los principales programas del pasado para tener un mejor contexto para su trabajo actual.

Para ayudar en ese esfuerzo, sugiero a los lectores que echen un vistazo a un artículo que escribí en 2016 llamado "Las diez campañas de marketing de causas más influyentes. "& Nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp;

Reconozco plenamente que, de alguna manera, está bastante anticuado. & Nbsp; Por un lado, la frase 'marketing de causa' ya casi no se usa (y a menudo se usa de manera despectiva porque los oradores lo asocian con esfuerzos no auténticos a corto plazo). & nbsp; Solo cuatro de los esfuerzos continúan hoy y han cambiado enormemente desde sus encarnaciones originales.

Pero, como dicen, "Los que no aprenden historia están condenados a repetirla". & Nbsp; Así que eche un vistazo.

Y, de manera recíproca, me encantaría saber cuál crees que es el trabajo de impacto social corporativo más impresionante que se realiza hoy. & Nbsp; Por favor déjame una línea o comentar el Diez campañas de marketing de causas más influyentes publicación: no hay nada que me guste más que un buen estudio de caso que muestre cómo las empresas pueden hacer bien haciendo el bien.

">

He tenido algunos recordatorios de mi mortalidad en los últimos años (consejo: no tenga una hemorragia cerebral si puede evitarla) pero, sinceramente, me siento fantástico en estos días.

O al menos lo fue hasta la semana pasada cuando me golpearon la cabeza con evidencia de una brecha de conocimiento profesional entre mí y muchos de los millennials que trabajan como yo en la intersección de ganancias y propósito en los negocios.

Al asistir a un simposio sobre "The Purpose Advantage", entablé una conversación con un profesional muy brillante que está explorando este tema como parte de su trabajo en American Express. "Eso debe ser fascinante", comenté, "estar trabajando en la integración del impacto financiero y social en lo que muchos considerarían el lugar de nacimiento del marketing de causas".

Me miró un tanto inexpresivo y me preguntó a qué me refería.

"Oh, debo haber comenzado docenas de presentaciones a lo largo de los años con una alusión a la campaña American Express de la Estatua de la Libertad, que muchos consideran el origen del marketing de causa" big bang "", respondí.

Nunca había oído hablar del programa de 1986 que vinculaba las aplicaciones y el uso de tarjetas con donaciones para la renovación de Lady Liberty y Ellis Island. En un momento en que dichos programas transaccionales eran nuevos, la iniciativa recaudó $ 1.7 millones, estimuló grandes picos de actividad comercial para Amex y obtuvo una gran cantidad de publicidad.

No estoy señalando esto de ninguna manera para criticar a mi nuevo conocido. De hecho, le estoy enviando una copia de mi libro "¡Buenas obras!", Que incluye un estudio de caso de la campaña junto con mis mejores deseos de éxito.

Tampoco estoy deseando volver hace veinte o treinta años cuando las grandes campañas transaccionales estaban de moda. Estoy muy contento de que los estándares para nuestro campo hayan evolucionado con el tiempo para favorecer los programas de impacto social que están mucho más integrados en el ADN del negocio: sus operaciones, abastecimiento, programas de participación de los empleados, prácticas comerciales y comunicaciones orientadas al consumidor.

Y, sin embargo, creo que los profesionales que trabajan en el impacto social corporativo estarían bien informados sobre algunos de los principales programas del pasado para tener un mejor contexto para su trabajo actual.

Para ayudar en ese esfuerzo, sugiero a los lectores que echen un vistazo a un artículo que escribí en 2016 llamado "Las diez campañas de marketing de causas más influyentes".

Reconozco plenamente que, de alguna manera, está bastante anticuado. Por un lado, la frase "causar marketing" ya casi no se usa (y a menudo se usa de manera despectiva porque los oradores lo asocian con esfuerzos no auténticos a corto plazo). Solo cuatro de los esfuerzos continúan hoy y han cambiado enormemente de sus encarnaciones originales.

Pero, como dicen, "Los que no aprenden historia están condenados a repetirla". Así que eche un vistazo.

Y, de manera recíproca, me encantaría saber cuál crees que es el trabajo de impacto social corporativo más impresionante que se realiza hoy en día. Envíenme una línea o comentario sobre la publicación Diez campañas de marketing de causas más influyentes: no hay nada que me guste más que un buen estudio de caso que muestre cómo las empresas pueden hacer bien haciendo el bien.