Nike ha recogido Tally / TraceMe de Russell Wilson en una adquisición rara – TechCrunch


Nike ha sido sinónimo de zapatillas premium y otros equipos deportivos, pero ahora la compañía podría extender su marca a otra área, los medios digitales, gracias a la adquisición de una startup con sede en Seattle.

TechCrunch se enteró y confirmó que el gigante deportivo multimillonario adquirió TraceMe, que originalmente creó una aplicación para permitir a los fanáticos interactuar con estrellas del deporte y otras celebridades antes de pasar a un servicio llamado Tally, una plataforma dirigida a equipos deportivos, emisoras y lugares. para ayudar a los fanáticos a participar en eventos deportivos.

TraceMe fue fundada originalmente por Russell Wilson, el mariscal de campo campeón de los Seattle Seahawks, quien era el presidente ejecutivo de la startup. La compañía había recaudado al menos $ 9 millones de inversores que incluían a Madrona Venture Group y Bezos Expeditions (fondo del CEO de Amazon Jeff Bezos), con sede en Seattle, así como al cofundador de YouTube, Chad Hurley y otros, y fue valorado por última vez, en 2017, a $ 60 millones.

Nike nos confirmó la adquisición en una breve declaración: "NIKE, Inc. ha adquirido TraceMe para complementar la estrategia de contenido de la compañía en las plataformas propiedad de Nike ", portavoz dijo en un correo electrónico.

Nuestra fuente dijo que el acuerdo se cerró en las últimas semanas y que "fue un buen resultado" para la empresa y los inversores. Involucraba tanto la propiedad intelectual: el principal interés, dijo la fuente, era la tecnología de TraceMe en lugar de la de Tally – Y el equipo.

De hecho, al menos ocho de ellos, incluido el CEO de TraceMe, Jason LeeKeenan, un ex ejecutivo de Hulu, ahora enumeran a Nike como su lugar de trabajo. LeeKeenan describe su nuevo papel como jefe de Nike Seattle. Otros en el equipo ahora han tomado roles que incluyen ingenieros de software, jefe de producto y diseñadores de producto.

Nadie en TraceMe respondió a nuestras solicitudes de comentarios. GeekWire (que probablemente recibió el mismo consejo que nosotros) publicó una publicación en la que señalaba que tenía una fuente que confirmó el acuerdo.

El gigante del calzado deportivo Nike no es ajeno al mundo de la tecnología: ha colaborado desde hace mucho tiempo con empresas como Apple para desarrollar aplicaciones para sus dispositivos y ha sido uno de los primeros en mover el concepto de incorporar e integrar tecnología de punta (sí, posiblemente truculenta) en su calzado y otros equipos. Y eso es antes de considerar a Nike como una fuerza de comercio electrónico.

Pero aunque la relación entre el deporte, la tecnología y la moda está bien establecida, este acuerdo abre una frontera diferente para la compañía.

Es muy raro que Nike realice una adquisición, pero tiene sentido que si hiciera algunas fusiones y adquisiciones, sería en el área de los medios digitales y recoger ingenieros para ejecutar una visión más amplia en esa área.

La compañía es mejor conocida, por supuesto, por sus zapatos y ropa deportiva relacionada, que ha creado durante mucho tiempo en colaboración con las grandes estrellas del deporte y más recientemente ha comenzado a extenderse a un círculo más amplio de celebridades y moda de moda. Etiquetas en un espíritu de estilo deportivo de la calle. Estos incluyen los gustos de Supreme, Travis Scott y otras incursiones tentativas en la cultura musical.

Nike eclipsa en tamaño a todas las demás marcas de calzado deportivo, con su límite de mercado actual en casi $ 117 mil millones, más del doble que su competidor más cercano, Adidas . Pero Adidas ha estado robando una marcha cuando se trata de asociaciones con una amplia red de celebridades (incluso si Drake prefiere los controles sobre las rayas).

Si bien aún no está claro cómo y si Nike usará los servicios existentes de la startup, se podría ver cómo un acuerdo como este podría ayudar a Nike a comenzar a pensar en cómo podría aprovechar las colaboraciones y el respaldo que ya tiene en sus experiencias. calzado, publicidad y rendimiento deportivo.

En esta era de Instagram e influyentes que juegan un papel masivo en el cambio del sentimiento del consumidor (y dólares), esto podría darle a Nike la oportunidad de construir su propia plataforma de medios, independiente de estos, en sus propios términos.

Esta es una tendencia más grande que estamos viendo en otras categorías de consumidores. Considerar cómo empresas como Spotify se han extendido más allá de la simple transmisión de música, invirtiendo en la creación de herramientas para ayudar a los artistas en su plataforma con el marketing y la expansión de sus marcas. Vender zapatos significa vender un concepto, y ese concepto necesita tener un punto de apoyo en una experiencia digital más amplia.

Actualizado con comentario de manzana.